O Tokio Marine Hall deve reunir cerca de 1.500 profissionais ligados às áreas de marketing, propaganda e agências de comunicação, além de CEOs das maiores marcas do Brasil, na noite da próxima terça-feira (28), a partir das 19h, na zona sul de São Paulo. O encontro, exclusivo para convidados, irá celebrar a premiação da Folha Top of Mind.
Em sua 35ª edição, a pesquisa que origina o prêmio se consolida como a de maior relevância na América Latina quando o assunto é a lembrança de marcas. Com a credibilidade do Instituto Datafolha, o estudo revela as marcas que habitam o imaginário dos brasileiros em uma variedade de segmentos, tanto na área de produtos quanto na de serviços.
O trabalho do Datafolha percorreu 171 municípios e ouviu 7.543 brasileiros em todas as cinco macrorregiões do país. Em cada visita, os pesquisadores apresentaram a seguinte pergunta: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”
A resposta a essa questão simples, mas reveladora, será divulgada na noite de premiação. O site da Folha Top of Mind trará informações diretamente do evento a partir das 21h.
Na quarta-feira (29), os resultados estarão na edição impressa da Folha, acompanhada pela revista especial que traz os nomes que definem o mercado quando o assunto é lembrança de marcas.
Com 83 categorias que abrangem segmentos variados como finanças, compras, saúde, comunicação, transporte, alimentação e turismo, a Folha Top of Mind apresenta uma análise detalhada das marcas mais lembradas do país.
Entre os dias 28 de julho e 4 de agosto, os pesquisadores entrevistaram brasileiros de diferentes idades, classes sociais, gêneros e escolaridade. A metodologia do Datafolha dividiu a pesquisa em três questionários distintos, cada um com cerca de 15 minutos de duração. Cada entrevistado respondeu a apenas um desses roteiros, garantindo uma amostra fiel e objetiva, de acordo com o instituto.
Para Antônio Fadiga, vice-presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), é essa metodologia precisa que confere à Folha Top of Mind sua relevância única. Ele observa que o estudo vai direto ao ponto, sem induções, permitindo que o mercado entenda quais marcas realmente fazem parte do cotidiano dos brasileiros.
Na avaliação de Fadiga, “relevância não se compra com mídia, ela se constrói com consistência, presença e verdade”. Ele complementa: “Quem quer ser Top of Mind tem que viver o dia a dia das pessoas.”
A publicação do estudo, no site e na revista especial, não traz apenas a lista das marcas campeãs. Ela também inclui análises detalhadas do Datafolha sobre os resultados, com informações sobre os municípios visitados.
Além disso, o especial vai refletir sobre os impactos da COP30, que acontece em novembro em Belém, com uma série de reportagens e artigos de opinião que debatem sustentabilidade no meio empresarial.
Evento de destaque no cenário global, a COP30 ocupa um espaço relevante na edição deste ano, dado o seu peso estratégico para marcas e empresas, de acordo com os representantes das grandes marcas.
Felipe Simi, CEO da agência Droga5 São Paulo, destaca que, no setor publicitário, o evento é visto como uma prioridade. Ele explica: “A publicidade trata como tendência tudo o que é urgência, e o que será discutido na COP é urgente”. O mercado, segue ele, “é uma força que não só comunica, mas transforma, e a conferência é o momento de lembrar que não podemos deixar esse compromisso esperando”.
Em um contexto no qual as empresas estão cada vez mais focadas em práticas e modelos de negócios sustentáveis, os resultados da Folha Top of Mind ganham ainda mais relevância, ao mapear as marcas que não só permanecem na memória dos brasileiros como também refletem suas ações no cotidiano.
A pesquisa nacional do Datafolha, inclusive, tem entre suas 83 categorias o Top Preservação do Meio Ambiente, que destaca a marca mais lembrada por suas iniciativas sustentáveis.
Professor de marketing da ESPM São Paulo, Marcelo Boschi afirma que categorias como essa tornam a pesquisa fundamental para o direcionamento do mercado publicitário.
Para ele, os resultados do Top of Mind são essenciais para as estratégias de marca: “Essas informações se tornam uma parcela crucial da decisão estratégica do mercado publicitário, algo que as empresas usam de forma cotidiana”.
A longevidade do estudo sobre lembranças de marcas, que também ajuda a refletir a evolução do consumo no Brasil, é outro ponto destacado por Boschi.
“Acompanho e trabalho com os resultados da pesquisa Datafolha há duas décadas, testemunhando mudanças nas categorias e nas marcas”, explica o professor. “Uma análise aprofundada dos dados revela não apenas transformações no marketing, mas também a mudança na posição das campeãs de cada categoria.”
O site especial da Folha Top of Mind 2025 já está no ar, trazendo uma série de entrevistas com executivos do mercado publicitário e com profissionais à frente das marcas históricas vencedoras da pesquisa.
No perfil @folhatopofmind, no Instagram, as principais agências de publicidade do país mostram os bastidores da criação das campanhas, que se tornaram parte integrante do cotidiano brasileiro.
noticia por : UOL
